تحلیلی بر گردشگری ورزشی با تأکید بر بازاریابی و گردشگری هوشمند

نوع مقاله : مقاله پژوهشی مستقل

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده علوم تربیتی و روان‌شناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

2 دانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روان‌شناسی، دانشگاه محقق اربیلی، اردبیل، ایران

3 کارشناس ارشد مدیریت ورزشی،دانشکده مدیریت و حسابداری،پردیس فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده

زمینه و هدف: این پژوهش با هدف تحلیل جامع گردشگری ورزشی با محوریت بازاریابی الکترونیک، گردشگری هوشمند و راهبردهای توسعه انجام شد.
روش ­شناسی: روش تحلیل محتوای کیفی، 31 مقالۀ علمی معتبر در بازۀ زمانی ده سال مورد بررسی قرار گرفت. داده‌ها با نرم ­افزار MAXQDA24 تحلیل و در قالب کدهای باز، محوری و مقوله‌های اصلی سازمان­دهی شدند.
یافته ­ها: یافته‌های پژوهش نشان داد که بازاریابی الکترونیک و فناوری‌های دیجیتال، نقشی کلیدی در جذب گردشگران ورزشی دارند. همچنین، توسعۀ گردشگری هوشمند با تکیه بر فناوری‌هایی چون اینترنت اشیا و هوش مصنوعی می‌تواند تجربۀ گردشگران را ارتقا دهد. راهبردهای توسعه، چالش‌هایی نظیر کمبود زیرساخت و محدودیت‌های مدیریتی را شناسایی کرده و فرصت‌هایی چون نوآوری و کارآفرینی فناورانه را پیش‌روی سیاست‌گذاران قرار می‌دهند.
نتیجه ­گیری و پیشنهادات: نتایج نشان داد که ادغام فناوری‌های دیجیتال با گردشگری ورزشی می‌تواند تجربۀ گردشگران را ارتقا دهد و توسعۀ پایدار صنعت را تسهیل کند. با­ این­ حال، موفقیت این فرآیند نیازمند توجه هم­زمان به عوامل متعددی ازجمله تقویت زیرساخت‌ها، سرمایه‌گذاری در منابع انسانی، اصلاح قوانین و سیاست‌گذاری‌های حمایتی است. این مطالعه با ارائۀ چارچوبی نظاممند، نقشۀ راهی برای سیاست‌گذاران و فعالان صنعت گردشگری ورزشی ترسیم می‌کند که می‌تواند به بهره‌برداری از پتانسیل‌های این صنعت و رفع چالش‌های موجود کمک شایانی نماید.
نوآوری و اصالت: این پژوهش با ترکیب سه حوزۀ کلیدی «بازاریابی الکترونیک»، «گردشگری هوشمند» و «راهبردهای توسعه» در بستر گردشگری ورزشی، به ارائۀ چارچوبی یکپارچه و نظام‌مند می‌پردازد که تاکنون در ادبیات موضوع به صورت جامع بررسی نشده است. نوآوری اصلی تحقیق در تحلیل تطبیقی چالش‌ها و فرصت‌های پیاده‌سازی فناوری‌های هوشمند با تأکید بر شرایط بومی و ارائۀ راهکارهای عملیاتی برای توسعۀ پایدار این صنعت است.

کلیدواژه‌ها

مراجع

Abbasi, A., Akbari Yazdi, H., Moeinfard, M. R., & Elahi, A. (2022). Presenting an investor attraction model in Iran's sports tourism industry with an emphasis on marketing mix and sustainable development. Quarterly Journal of Geographical Tourism Space, 11(42), 141-165. https://www.magiran.com/p2469708
Ahmadizad, A., Varmaghani, M., & Kafcheh, P. (2017). A Pattern for the Effective Factors influencing the Adoption and Implementation of the E-marketing in the Tourism industry. Journal of Business Administration Researches, 9(17), 197-224. https://doi.org/10.29252/bar.9.17.197
Amini, M., Bahrololoum, H., Andam, R., & Rabbani, T. (2022). Futurism of sports tourism destinations based on a scenario approach (Case study: Isfahan province). Journal of Tourism Planning and Development, 11(42), 185-210. https://doi.org/10.22080/jtpd.2023.23905.3718
Asadi, a., heidarzadeh hanzaei, k., khoon sivash, m., & aligholi, m. (2021). Presentation of Tourism Marketing Model in Tehran City with Mixed Approach and Validation. Journal of Tourism and Development, 10(4), 31-50. https://doi.org/10.22034/jtd.2020.224218.2033
Azizian Kohan, N., ojagh, s. a., & Moharramzadeh, M. (2024). Content Analysis of Sports Tourism from an International Perspective. Sport Physiology & Management Investigations, 16(1), 177-196. https://doi.org/10.22034/spmi.2024.199791
Badeei Nameghi, S. F., Falah, Z., Behlekeh, T., & askari, a. (2023). Comparison of the problems of sports tourism tours in domestic and foreign events. Strategic Studies on Youth and Sports, 22(61), 649-662. https://doi.org/10.22034/ssys.2022.1958.2389
Badeei Nameghi, S. F., Fallah, Z., Behlekeh, T., & Asgari, A. (2023). Designing a Paradigm Model of the Challenges of Sports Tourism Tours and Presenting Proposed Solutions. Sport Management Journal, 15(2), 132-114. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.327440.2770
Bavaresco, G. (2018). A gestão do evento Xterra Camp Paraná: Análise do seu impacto na perspectiva dos participantes. Educación Física y Ciencia, 20(4), 13-14. https://doi.org/10.24215/23142561e065
Boluk, K. A., & Rasoolimanesh, S. M. (2022). Introduction to the special issue on “Deepening our understandings of the roles and responsibilities of the tourism industry towards the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs)”. Tourism Management Perspectives, 41, 100944. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2022.100944
Çetin, A., & Coşkuner, M. (2021). A conceptual overview of E-sports tourism as a new trend in the tourism industry. Journal of Management and Economic Studies, 3(1), 28-34. https://doi.org/10.26677/TR1010.2021.723
Chen, G. (2022). Tourism management strategies under the intelligent tourism IoT service platform. Computational Intelligence and Neuroscience, 2022(1), 775.0098. https://doi.org/10.1155/2022/7750098
Colabi, A. M. (2021). Designing Business Model in E-Tourism. Tourism Management Studies, 16(53), 331-357. https://doi.org/10.22054/tms.2021.47381.2217
Dilek, S. E. (2019). E-Sport events within tourism paradigm: A conceptual discussion. International Journal of Contemporary Tourism Research, 3(1), 12-22. https://doi.org/10.30625/ijctr.525426
Dülgaroğlu, O. (2023). E-sports events as a new trend in tourism. https://doi.org/10.54493/jgttr.1220083
Erdoğan, Ç., Yenişehirlioğlu, E., Şahin, S., & Ulama, Ş. (2018). A conceptional research on determining the tourism potential of electronic sports events: e-sports tourism. Kesit Akademi Dergisi(16), 341-353. https://www.researchgate.net/publication/328214743
Fernández-Martínez, A., Cabello-Manrique, D., Roca-Cruz, A. F., & Nuviala, A. (2022). The influence of small-scale sporting events on participants’ intentions to recommend the host city. Sustainability, 14(13), 7549. https://doi.org/10.3390/su14137549
Gerami, A., AmirHoseni, S. E., & Rad, F. (2023). Providing a Model for the Development of Smart Sports Tourism with the Internet of Things in Iran. Communication Management in Sport Media, 11(1), 31-46. https://doi.org/10.30473/jsm.2022.63345.1608
Hamid, R. A., Albahri, A. S., Alwan, J. K., Al-Qaysi, Z., Albahri, O. S., Zaidan, A. A., Alnoor, A., Alamoodi, A. H., & Zaidan, B. (2021). How smart is e-tourism? A systematic review of smart tourism recommendation system applying data management. Computer Science Review, 39, 100337. https://doi.org/10.1016/j.cosrev.2020.100337
Heebkhoksung, K., Rattanawong, W., & Vongmanee, V. (2023). Development of Smart Sport Tourism Model Based on Smart City Integrated with Sport Tourism Principles. 2023 8th International Conference on Business and Industrial Research (ICBIR),
Higham, J. (2021). Sport tourism: A perspective article. Tourism Review, 76(1), 64-68. https://doi.org/10.1108/TR-10-2019-0424
Hritz, N., & Ross, C. (2010). The perceived impacts of sport tourism: An urban host community perspective. Journal of sport management, 24(2), 119-138.
Javid, M., Asadi, H., goodarzi, M., & Mohammadi torkamani, E. (2014). The Role of the Internet and New Media in Sport Tourism Marketing. Applied Research of Sport Management, 1(3), 43-49. https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_253_ad8147eb59ab4d13e871e5aa66c96778.pdf
Jiménez-García, M., Ruiz-Chico, J., Peña-Sánchez, A. R., & López-Sánchez, J. A. (2020). A bibliometric analysis of sports tourism and sustainability (2002–2019). Sustainability, 12(7), 2840. https://doi.org/10.3390/su12072840
Khalpour Alamdari, Y., Shojaei, v., & Hami, M. (2021). Designing a qualitative model for the development of champion-building tourism in the Wrestling Federation of the Islamic Republic of Iran. Behavioral Studies in Management, 12(28), 66-84. https://doi.org/20.1001.1.20089775.1400.12.28.5.5
Masłowski, P., & Karasiewicz, T. (2021). Esports as a new trend in the tourism industry. Geography and Tourism, 1(9), 95-105. https://doi.org/https://doi.org/10.34767/GAT.2021.09.08
Mohamadi, S. (2016). Prioritizeing Barriers to the use of information technology in sports organizations using AHP method. Sport Management Journal, 8(4), 555-566. https://doi.org/10.22059/jsm.2016.59541
Mohammadian, M., Benar, N., & Saeedi, F. (2023). Identify Appropriate Methods for Financial Block in Sports Tourism Businesses. Research in Sport Management and Motor Behavior, 13(25), 134-152. https://www.researchgate.net/publication/391280115
Mohammadkazmi, R., pouriz, m., & Darvishzade, B. (2020). Declaration of Entrepreneurial Opportunities in Sport Tourism (Case Study: Dezful City). Applied Research of Sport Management, 8(3), 129-146. https://doi.org/10.30473/arsm.2020.6457
Nateghi, Z., Naghshbandi, S. S., & Pour Soltani, H. (2017). Identification and Prioritization of Factors Affecting the Development of Sports Tourism in Iran. Strategic Studies on Youth and Sports, 16(37), 147-156. https://faslname.msy.gov.ir/article_221_d1f62dfb9ef93cb835e210eca4a39f7d.pdf
Noorallahi, L., Farahani, A., Safania, A., & nikbakhsh, r. (2022). Identification an Model of e-Business in Iranian Sport Tourism. Strategic Studies on Youth and Sports, -. https://doi.org/10.22034/ssys.2022.1852.2313
Parsamehr, M., Nouri, M. S., Mahtab, N., & Veisi, K. (2024). Identifying and Analyzing the Key Drivers of the Development of Active Sports Tourism in Iran Using Future Studies. Karafan Journal, 21(2), 539-555. https://doi.org/10.48301/kssa.2022.314180.1828
Pencarelli, T. (2020). The digital revolution in the travel and tourism industry. Information technology & tourism, 22(3), 455-476. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2010.08.010
Poczta, J., Dąbrowska, A., Kazimierczak, M., Gravelle, F., & Malchrowicz-Mośko, E. (2020). Overtourism and medium scale sporting events organisations—The perception of negative externalities by host residents. Sustainability, 12(7), 2827. https://doi.org/10.3390/su12072827
Qian, J., Law, R., & Li, X. (2019). Education research in tourism: A longitudinal study of 77 articles between 2008 and 2017. Journal of Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 24, 120-129. https://doi.org/10.1016/j.jhlste.2019.02.003
Rasidah, H., Nor Hanisah Mohd, H., Shamsul Azren Mohd, S., & Najihah Hanisah, M. (2021). The impact of COVID-19 on Malaysia tourism industry supply chain. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 11(16), 27-41. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v11-i16/11213
Ronaghi, S. S., Saffari, L., & Hosseini Semnani, A. S. (2024). Identifying the drivers of human resource development for the future of Iran's sports tourism industry. Journal of Research and Innovation in Education and Development, 4(2), 91-108. https://doi.org/10.61838/jsied.4.2.6
Rostamali, R., Dehghanpouri, H., & Bagheri, H. (2022). Transformations and Strategies of the Sports Tourism Industry During the Covid-19 Epidemic. Research in Sport Management and Motor Behavior, 12(24), 154-177. https://doi.org/10.52547/JRSM.12.24.154
Salahi Kojour, A., Razavi, S. M. H., Amirnejad, S., Mohamadi, N., & Taghipouryan, M. J. (2021). Provide smart tourism model in the sports industry with the foundation data approach. Journal of Tourism and Development, 10(3), 167-180. https://doi.org/10.22034/jtd.2020.230183.2030
Salahi Kojour, A., Razavi, S. M. H., Amirnejad, S., Mohammadi, N., & Taghipourian, M. J. (2020). Investigating the Factors Affecting Smart Tourism in the Hybrid Technique-Based Sports Industry. Journal of Tourism Planning and Development, 9(34), 101-120. https://doi.org/10.22080/jtpd.2020.17753.3180
Salahi Kojour, A., Razavi, S. M. H., Amirnejad, S., Mohammadi, N., & Taghipouryan, M. J. (2022). Qualitative Modeling of Smart Tourism in the Sports Industry. Sport Management Journal, 14(3), 132-117. https://doi.org/10.22059/jsm.2021.304168.2502
Valaki, S., Amirhosseini, S. E., & Pirzad, A. (2020). Identification of the factors of sporting electronic sports in Iran. Regional Planning, 10(39), 49-60. https://jzpm.marvdasht.iau.ir/article_3979_1c4d3c0235058cfed8afcc55667b7699.pdf
Valaki, S., Amirhosseini, S. E., & Pirzad, A. (2021). Presenting an e-sports tourism model in Iran with a structural-interpretive approach. Quarterly Journal of Geographical Tourism Space, 10(37), 97-114. https://www.magiran.com/p2444161
Zardoshtian, S., & Yari Darabkhani, M. (2023). Explaining the Pattern of E-Sports Tourism in Kermanshah Province based on Grounded Theory. Sport Management Journal, 15(4), 297-280. https://doi.org/10.22059/jsm.2023.354723.3114
Zarei, A., Varmaghani, S., & Varmaghani, M. (2020). E-marketing: Adoption and Implementation in Sport Tourism of Kurdistan Province. Sports Marketing Studies, 1(2), 99-76. https://doi.org/https://www.doi.org/10.34785/J021.2020.703
پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی
دوره 3، شماره 1 - شماره پیاپی 4
بهار و تابستان
فروردین 1404

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار