تبیین و فهم عوامل موثر در توسعه گردشگری ورزش‌های محلی در بستر بازاریابی گردشگری ورزشی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی مستقل

نویسندگان

1 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

2 استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

3 استادیار گروه تربیت بدنی دانشگاه علوم انتظامی امین، تهران، ایران

چکیده

زمینه و هدف: گردشگری ورزش‌های محلی گونه‌ای مهم از گردشگری ورزشی است که در اکثر کشورها جریان دارد. بسیاری از جوامع سعی کرده‌اند با حفظ اصالت و ارزش‌های بومی و محلی، بروندادهای دیگری نیز از توسعه گردشگری ورزش‌های محلی بدست آورند. این پژوهش با هدف تبیین عوامل مؤثر در توسعه گردشگری ورزش‌های محلی در چارچوب بازاریابی گردشگری ورزشی انجام شده است.

روش‌شناسی: روش تحقیق حاضر ترکیبی (کیفی-کمی) است که در بخش کیفی از مرور سیستماتیک مقالات و در بخش کمی از روش پیمایشی استفاده شده است. در قسمت اول تحقیق، از روش مرور سیستماتیک استفاده شده است. محققان با استفاده از مراحل این روش، مولفه‌های اصلی که مرتبط با موضوع تحقیق هستند را استخراج کرده و سپس در قسمت دوم تحقیق؛ با استفاده از روش کمّی پیمایش در مورد تایید یا رد آنها اعلام نظر می‌نمایند.

یافته‌ها: مطابق با یافته‌های تحقیق، پس از شناسایی و تحلیل 279 تحقیق مرتبط، در نهایت تعداد 13 مقاله به‌عنوان اصلی‌ترین مقالات مرتبط در توسعه گردشگری ورزش‌های محلی در نظر گرفته شدند. و سپس محققان با در نظرگیری نظرات خبرگان، مهمترین و اصلی‌ترین آنها به‌عنوان مولفه‌های کلیدی را از طریق پرسشنامه محقق‌ساخته شناسایی کردند.

نتیجه‌گیری و پیشنهادات: مطابق با نتایج تحقیق، ترکیب خلاقانه میراث غنی فرهنگی ایران با فناوری‌های نوین در بازاریابی و مدیریت گردشگری، نه تنها می‌تواند الگویی موفق برای کشورهای دارای پیشینه تاریخی مشابه ایجاد کند، بلکه قابلیت تبدیل شدن به مدلی پیشرو در صنعت گردشگری ورزشی جهان را نیز داراست. این رویکرد هوشمندانه ضمن حفظ اصالت فرهنگی، امکان بهره‌برداری اقتصادی پایدار از این ظرفیت‌های منحصربه‌فرد را فراهم خواهد ساخت.

نوآوری و اصالت: این پژوهش با تلفیق بی‌سابقه میراث فرهنگی غنی ایران و راهبردهای نوین بازاریابی، الگویی پیشگامانه برای توسعه گردشگری ورزش‌های بومی ایران ارائه می‌دهد.

کلیدواژه‌ها

پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی
دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 5
پاییز و زمستان
مهر 1404

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار