تحلیل محتوای کمی ویدیوهای گردشگری اینستاگرام بر پایه قاب‌بندی، نشر نوآوری و استفاده و رضایتمندی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی مستقل

نویسندگان

1 استادیار، گروه جغرافیای انسانی و برنامه ریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران

2 دانشجوی دکتری گردشگری، گروه جغرافیای انسانی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران.

چکیده

زمینه و هدف: در عصر دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی به‌ویژه اینستاگرام نقش محوری در بازاریابی گردشگری یافته‌اند. با وجود تولید انبوه محتوای گردشگری فارسی در این پلتفرم، مطالعات کمی به تحلیل نظام‌مند این محتواها پرداخته‌اند. این پژوهش با هدف تحلیل رابطه ویژگی‌های محتوایی و فنی ویدیوهای گردشگری اینستاگرام با میزان تعامل کاربران، با اتکا بر چارچوب نظری تلفیقی (قاب‌بندی، انتشار نوآوری و استفاده و رضایت) انجام شد. روش‌شناسی: این پژوهش از نوع کاربردی و با رویکرد توصیفی-تحلیلی است. داده‌ها به روش میدانی و از طریق تحلیل محتوای کمی ۴۰۰ ویدیو از ۸ صفحه پرمخاطب گردشگری فارسی، که با نمونه‌گیری سیستماتیک انتخاب شدند، گردآوری شد. ابزار پژوهش، یک فرم کدگذاری محقق‌ساخت بود که روایی و پایایی آن تأیید گردید. داده‌ها با نرم‌افزار SPSS و با استفاده از آمار توصیفی و آزمون‌های استنباطی (کای-اسکوئر، تحلیل واریانس و همبستگی پیرسون) تحلیل شدند. یافته‌ها: مهم‌ترین یافته‌ها نشان داد قاب‌بندی اطلاعاتی (۸.۷۷۴) نرخ تعامل بالاتری از قاب‌بندی عاطفی (۳.۲۰۸۴) دارد. وجود چهره انسان تأثیر منفی و رنگ‌های گرم تأثیر مثبت بر تعامل داشتند. تعداد هشتگ رابطه‌ای ضعیف اما مثبت با تعامل نشان داد، در حالی که مدت‌زمان ویدیو بی‌تأثیر بود. نتیجه‌گیری: موفقیت محتوای گردشگری در گرو تلفیق هوشمندانه اطلاعات کاربردی، عناصر بصری جذاب و بهینه‌سازی فنی است. این پژوهش به عنوان نخستین مطالعه کمی گسترده در این حوزه، مدلی یکپارچه برای تحلیل محتوای گردشگری دیجیتال ارائه می‌دهد.

کلیدواژه‌ها

پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی
دوره 3، شماره 2 - شماره پیاپی 5
پاییز و زمستان
مهر 1404

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار