1
گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
2
گروه مدیریت، واحد نجفآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجفآباد، ایران
10.22080/tmhr.2026.30497.1096
چکیده
زمینه و هدف: هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش متغیر میانجی تصویر کلی ادراک شده از مقصد و نقش متغیر تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساختهشده با هوش مصنوعی است.
روششناسی: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کمی، آزمایشی و با طرح پیشآزمون–پسآزمون تکگروهی انجام شد. جامعه آماری شامل ۸۰۷ هزار دنبالکننده صفحه «ایران تراول» در شبکههای اجتماعی بود و بر اساس جدول مورگان و کرجسی حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد، اما برای افزایش دقت و اطمینان، ۴۰۰ پرسشنامه توزیع و نمونهگیری به صورت متناسب انجام گردید. پادکست آزمایشی با استفاده از اپلیکیشن ویرا و مدلهای تولید گفتار مبتنی بر هوشمصنوعی طراحی شد تا تجربه شنیداری طبیعی، جذاب و قابل اعتماد از مقصد گردشگری اصفهان ایجاد کند. دادهها با پرسشنامه آنلاین گردآوری شد، روایی آن توسط خبرگان تایید و پایایی متغیرها با آلفای کرونباخ بالاتر از ۰٫۷ تایید گردید؛ تحلیلها با SPSS نسخه ۲۷ انجام شد.
یافتهها: یافتهها نشان میدهد که پادکستهای مقصد بهطور معناداری تصویر شناختی، عاطفی و کلی مقصد را بهبود میبخشند و قصد سفر گردشگران را تقویت میکنند. تصویر شناختی با تاثیر مثبت بر تصویر عاطفی، در شکلگیری تصویر کلی مقصد نقش دارد و تصویر کلی ادراکشده نیز مستقیما قصد سفر را افزایش میدهد. با این حال، اعتماد به پادکست نقش تعدیلکننده معناداری در این رابطه نشان نداد. بهطور کلی، پادکستهای مقصد ابزاری موثر در شکلدهی تصویر ذهنی و تقویت قصد سفر گردشگران هستند.
نتیجهگیری و پیشنهادات: بر اساس یافتهها، پادکستهای مبتنی بر هوشمصنوعی میتوانند ابزار موثری در بازاریابی مقاصد گردشگری باشند. پیشنهاد میشود فعالان گردشگری با طراحی محتوای صوتی شخصیسازیشده و افزایش عناصر اعتماد، از این فناوری برای ارتقای تصویر مقصد و ترغیب سفر استفاده کنند.
بیدرام, ریحانه , صالحی, سمیه , & بختیاری بستاکی, ثریا . (1404). بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی. پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی, 3(2), -. doi: 10.22080/tmhr.2026.30497.1096
MLA
ریحانه بیدرام; سمیه صالحی; ثریا بختیاری بستاکی. "بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی", پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی, 3, 2, 1404, -. doi: 10.22080/tmhr.2026.30497.1096
HARVARD
بیدرام, ریحانه, صالحی, سمیه, بختیاری بستاکی, ثریا. (1404). 'بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی', پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی, 3(2), pp. -. doi: 10.22080/tmhr.2026.30497.1096
CHICAGO
ریحانه بیدرام , سمیه صالحی و ثریا بختیاری بستاکی, "بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی," پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی, 3 2 (1404): -, doi: 10.22080/tmhr.2026.30497.1096
VANCOUVER
بیدرام, ریحانه, صالحی, سمیه, بختیاری بستاکی, ثریا. بررسی تاثیر پادکست مقصد بر قصد سفر گردشگران با نقش تعدیلگر اعتماد به پادکستهای ساخته شده با هوش مصنوعی: رویکرد آزمایشی. پژوهش های بازاریابی گردشگری و میهمان نوازی, 1404; 3(2): -. doi: 10.22080/tmhr.2026.30497.1096
)