1
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
2
استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اراک، اراک، ایران
3
گروه تربیت بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
10.22080/tmhr.2026.30446.1095
چکیده
این پژوهش باهدف طراحی مدل بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی و با رویکرد کیفی انجامشده است. روش پژوهش از نوع تحلیل تماتیک بوده و دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۸ نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری و ورزش جمعآوریشده است. نمونهگیری به روش هدفمند انجامشده و دادهها تا رسیدن به اشباع نظری گردآوری شدند. برای تضمین روایی پژوهش، نتایج تحلیلها توسط مشارکتکنندگان بازبینی و تطبیق دادههای استخراجشده با مبانی نظری بررسی شد. پایایی دادهها نیز با استفاده از روش توافق بین کدگذاران ارزیابی شد و میزان توافق به ۸۵ درصد رسید. یافتههای پژوهش نشان میدهد که عوامل اثرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی شامل ابعاد طبیعی و جغرافیایی، زیرساختهای ورزشی، عوامل اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و فناوری-مدیریتی است. از سوی دیگر، چالشهایی مانند کمبود زیرساختهای مناسب، ضعف در تبلیغات و بازاریابی هدفمند، مشکلات مدیریتی و برنامهریزی و محدودیتهای منابع طبیعی و مالی شناسایی شدند. بر اساس تحلیل دادهها، راهبردهایی نظیر توسعه زیرساختهای ورزشی و تفریحی، تقویت بازاریابی دیجیتال، ایجاد هماهنگی بینسازمانی، برگزاری رویدادهای ملی و بینالمللی و حفاظت از منابع زیستمحیطی پیشنهاد شد. مدل نهایی ارائهشده، ابزاری جامع برای توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی است که با تأکید بر بهرهگیری از ظرفیتهای طبیعی و فرهنگی و فناوریهای نوین، به توسعه اقتصادی، اجتماعی و محیطزیستی منطقه کمک میکند.
)